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  • 移动互联网时代:品牌十诫
  • 参考价格:
  • 书号:ISBN:978-7-111-48078-5
  • 浏览量:
  • 发布者:mengyuanshucheng
  • 发布日期:2015-8-7
详细信息

  

作者简介

卢彦 
笔名“庐山面目”,80后,码字维生,喜好宁静,喜欢跟宁静有关的一切,如禅修。为了守护一份心灵的宁静甚至去很嘈杂的酒吧!最向往的生活是”一蓑烟雨任平生”,“也无风雨也无晴”。最欣赏的人生是“留人间多少爱,迎浮世千重变。和有情人,做快乐事,别问是劫是缘”。 
庐山面目取自苏东坡老人家的两首诗。其一是“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,随时警醒自己要认识事物的真相与全景,须超越狭小的视角,摆脱一孔之见。如长江商学院院长项兵所言,我们应该站到月球上看地球,这样才能看得明白、看得清楚,做人最重要的就是视野格局。其二是“到得原来无别事,庐山烟雨浙江潮”,告诫自己,世间万象,人间百态,不过如此,本来如此,正是如此。若有缘,no1luyan2012微信见!见或不见,在一起!

内容简介
    移动互联网消除了信息不对称后,对于品牌意味着什么?移动互联网时代的品牌何去何从?传统企业如何实现品牌的成功转型?面对4亿多80后、90后,他们对品牌又是如何理解的?你准备如何赢得他们?当传统媒体广告日渐势微时,我们如何应对变幻莫测的消费群体?……本书将针对上述问题娓娓道来。有时候,错过一个人也许就错过一辈子;有时候,错过一本书也许就错过一个时代。你愿意错过移动互联网时代吗?《移动互联网时代品牌十诫》是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业,本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义,阐述互联网思维下的品牌进化论,提出“品牌十诫”,并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例,深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击,探讨品牌重塑的方法与实践。 

目录

《移动互联网时代品牌十诫》

第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构 1
第1章 互联网思维到底是什么? 2
1.1 互联网思维的起源 2
1.2 互联网思维的定义 4
1.3 互联网思维的本质 10
1.4 马化腾:移动互联网的10个关键点 13
1.5 习主席的互联网思维 18
案例 互联网思维之海尔篇 25
第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么? 28
2.1 80后群体面面观 29
2.2 90后群体面面观 33
2.3 80后vs 90后 38
案例 江小白:老男孩之猛龙过江 41
第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下? 48
3.1 品牌不会必死,只是打造品牌的传统方式在消亡 49
3.2 互联网思维下的品牌进化论 51
案例 淘品牌裂帛:心若向往,自然抵达 54
第4章 移动互联网时代的品牌何去何从 62
4.1 移动互联网时代的品牌特征 64
4.2 移动互联网时代的品牌走向 67
4.3 雷军:用互联网思维改造传统产业 70
案例 冯仑:用互联网思维盖房子 76
第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南 79
第一诫 专注于客户心智而非竞争对手 97
苹果的专注:少就是多,舍就是得 100
海底捞:用服务重新定义火锅 102
红领:数字化3D西服打印机 104
第二诫 因为极致,所以口碑 108
“值得一生等待的寿司”:用专注、极致感动客户 109
德胜洋楼:中国最具匠人精神的品牌 113
第三诫 简于形,精于心 119
无印良品:极简的优雅 124
第四诫 我是品牌,我为品类代言 131
特斯拉:最具有互联网思维的汽车 139
第五诫 魅力人格体:所有品牌都人格化 146
网易:有态度的门户网站 148
品牌个性成就维珍帝国 149
《罗辑思维》的罗胖人格体 151
褚橙:买的是水果,吃的是精神 152
第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略 159
第六诫 品牌杀手锏:故事背后的威力 168
大黄鸭背后的故事 168
依云矿泉水:云在青天水在瓶 169
Zippo:从战场走向商场 171
LV:生命本身是一场旅行 173
聚美优品的故事 174
第七诫 无粉丝,不品牌 179
米粉如何成就小米手机的霸主地位 181
第八诫 快则独步天下,慢则自身难保 193
快书包:狭路相逢,快者胜 195
微信:速度与激情 198
第九诫 碎片化时代的三大神器:大数据营销,整合营销,社群化营销 201
啤酒与尿布 203
大数据精准预测高中生怀孕 204
《纸牌屋》流行的背后 205
大悦城有大数据 206
大数据改变美国大选 207
第十诫 品牌角斗场,不遗“娱”力 220
昵称瓶:可口可乐的青春逆袭 222
大黄鸭:让消费者乐此不疲 223
雕爷娱乐化管理:做一只快乐的猪 225
阿里巴巴的快乐大本营 227
“小杜杜”的快乐,根本停不下来 228
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